旺旺集团 | 食品工廠資訊網
![旺旺集团](https://i.imgur.com/pyRjrA6.jpg)
1979年,宜兰食品开始借由自创品牌“旺旺”及吉祥物“旺仔”,重新开拓台湾市场。...糖”、“旺仔NO呸-薄菏嚼糖”、“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小馒头”、“旺旺仙贝酥”、“旺仔 ...
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旺旺食品股份有限公司(简称:旺旺食品)以食品产销为主要的旺旺集团,由蔡衍明所创立,之后进入中国大陆、香港、日本、马来西亚和新加坡市场。目前旺旺集团的营运重心及主要获利来源皆在中国大陆,仅中国大陆即开设有40家以上的分公司、110家以上的工厂。旺旺集团除了本业的食品产销之外,且跨足媒体、保险、医疗、餐饮、农业、房地产等产业。集团2005年年营收超过新台币226亿元,2013年单仅集团旗下中国旺旺年营收就达17.34亿美元(约526亿新台币)[1]。
旺旺集团源起位于台湾宜兰县冬山乡的宜兰食品工业股份有限公司。宜兰食品成立于1962年,从事罐头食品的代工与外销,当时为蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友刘传枝所经营,后交于蔡阿仕。
1976年,宜兰食品经营权由蔡阿仕接手,年仅20岁而且学历只有国中毕业、板桥高中肄业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运。隔年(1977年),蔡衍明即以总经理身份接掌宜兰食品经营权。然而缺乏经验与能力的蔡衍明不久便遇上大亏损,该公司推出的“浪味鱿鱼丝”造成公司惨赔新台币1亿元以上。
1979年,宜兰食品开始借由自创品牌“旺旺”及吉祥物“旺仔”,重新开拓台湾市场。之后因看好日本米菓有厚利可图,而找上日本米菓大厂岩冢制菓代工,后来取得岩冢制菓技术授权。
当时蔡衍明为了新产品取名而困恼。他到新北市石门区乾华十八王公庙参拜时,看到神犬塑像时有了灵感,加上蔡本身为爱狗人士,便把狗的叫声谐音“旺旺”取为米菓名与公司名[2]。“旺旺仙贝”由此诞生。目前宜兰食品由蔡衍荣持续经营。
旺旺集团在北京市平谷区兴谷街道设厂“旺旺仙贝”获得极大的成功,广告宣传有效结合了台湾民间信仰的祭拜习惯,在中华民国的市场占有率一度高达95%,迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年,商标定名为“旺旺”。并借由台湾民间信仰结合的行销手法,旺旺陆续推出的新产品如“旺仔牛奶糖”、“旺仔NO呸-薄菏嚼糖”、“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小...
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