林鳳營牛奶的這則廣告,如何冒犯了新聞專業? | 食品工廠資訊網
2016年7月28日—內容是泛科學總編輯鄭國威與「公民調查團」前往味全公司林鳳營牧場參訪的「一刀未剪...選擇接受形象有爭議廠商的委託,這樣的媒體社會責任何在?
原生廣告,動搖了你對媒體的信任嗎?6月22日,號稱「全台最大科學知識社群」的網站——泛科學[1](PanSci)上傳了一支長達1小時55分的影片,這支名為「一直擠一直擠就會有鮮乳?」的影片,正上方以黑色粗體字強調「#這是廣告」;右上角打着「味全贊助」的字樣。內容是泛科學總編輯鄭國威與「公民調查團」前往味全公司林鳳營牧場參訪的「一刀未剪完整版」。
如果單看形式及內容,這只不過是另一則近年媒體常見的「原生廣告」(Native Advertising),或者稱「置入行銷」,也就是形式和一般報導沒有區別,但「報導」的內容完全由廠商付費贊助。
只不過這次的贊助商「味全公司」,公司有三成股份,掌握在「頂新國際集團」手中。而「頂新國際集團」這家食品大廠,2014年爆發「黑心油」事件,至今司法訴訟仍在進行中。2015年底,抗議者針對味全旗下鮮乳品牌「林鳳營」發起「秒買秒退」行動(編按:運用某些超市比較寬鬆的退貨規定,結帳之後立刻開瓶,立刻退貨。),藉此表達對頂新的抗議。
這樣的背景脈絡使得這一支「廣告」的後續效應異常激烈:有人重批泛科學「名譽毀於一旦」、「忘記媒體的本格與初心」;有人質問何以一個以科學知識傳播為核心概念的平台要接下「黑心企業」的廣告,為其漂白?
但同時,也有人開始討論更加嚴肅的問題:媒體報導和內容廣告的界線何在?媒體應該被動接受廣告或者可以主動策劃製作廣告?刊出明確標示為廣告的內容,媒體算不算為廠商信譽「背書」?
媒體獲利艱難年代,廣告界線何在?其實早在影片公布前,這項「商業合作案」已在網絡上討論的沸沸揚揚。泛科學在4月徵求「公民調查團」時,便在網頁上開宗明義坦承這項活動是「味全找上門」的廣告;「一刀未剪版」影片上傳前,泛科學在6月15日率先釋出了「15分鐘」短版影片,網頁上同樣大喇喇的標註「這是廣告」幾個粗體字,彷彿害怕讀者沒看見一般。
除了影片標榜是「廣告」外,泛科學的網站內早有一個獨立標籤分類「#這是我們認真做的廣告」。泛科學承接的商業合作案,都放在這個...
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